全景S7：九大关键词回顾「电竞世界杯」

全景S7：九大关键词回顾「电竞世界杯」

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你还记得在鸟巢里的那条远古巨龙吗？

S7的火爆绝非中国电竞产业的惊鸿一瞥，伴随着鸟巢里五万人的欢呼，一个时代的大门已经猛然开启。

文/ Alvis雷

编辑/ 郭 阳

夜幕降临，国家体育场红蓝两色交相闪烁；

阔别九载，奥运之后鸟巢再次让世界瞩目。

11月4日，2017《英雄联盟》全球总决赛在鸟巢落下帷幕，上届S6的冠亚军、两支来自韩国LCK赛区的队伍会师决赛，最终SSG以3-0的比分复仇卫冕冠军SKT捧得召唤师奖杯，也击碎了对手三连冠的王朝憧憬。另外，来自中国LPL赛区的RNG和WE战队分列三四名。

据统计，鸟巢现场为总决赛开放了五万个席位，上座率高达95%，堪称今年我国上座人数最高的体育赛事之一，S7的话题热度也是牢牢霸占各大热搜榜的高位，成为了这段时间全民讨论的超级热点。

趁着这样的关注度，圈哥也整理了九大关键词，带大家来回顾这场影响力空前的盛会，也展望电子竞技的未来。

韩国LCK：王朝的颠覆与新生

“如果让SKT再拿到冠军，那么别的队伍就会失去斗志，比赛也会很没意思，所以不如让我们来终结他们的王朝吧！”SSG教练Edgar在赛前向卫冕冠军放话道。

语罢，迎接他们的却是五万名观众的哄堂大笑，并没有人会相信SSG能够击败即将冲击S系列赛事三连冠伟业的SKT。

但最终赛果像极了北京当晚的气温：卫冕冠军SKT被SSG直落三盘零封输掉了比赛。赛前，有人想象过面对MSF和RNG两次都是艰难过关的SKT会输，但没人想到会是3-0。作为在全世界粉丝运营最好的LCK战队，现场来了非常多的SKT的粉丝，他们在转播镜头中高举应援物和灯牌的壮观场景是其对手SSG所难以企及的。

在SKT基地水晶被第三次击破时，Faker罕见地在座位上失声痛哭——这时人们才发现，他终究是一个人，而不是一台比赛机器。

大魔王Faker失声痛哭

旧王朝的颠覆，或许也会昭示着一个新王朝的崛起，但我们发现，这更更迭迭的背后，仍然是被LCK大家庭统治的恐怖，再直白点就是，从S3至今韩国人已经连续拿下了5年的世界总冠军头衔。和欧洲足球一样，优秀的人才机制是韩国电竞能够长久不衰的原因。

“在韩国，如果你打的不好，就会被淘汰，这里有很多想打职业的人。”一位熟悉LCK赛区的观众告诉圈哥，在他看来“优胜劣汰”的丛林法则、敢于轮换阵容并启用新人是韩国LOL电竞人才机制成功的关键原因。

在SSG建队时，ADC Ruler来自于次级联赛，中单Crown是不起眼的巴西联赛出来的选手，安掌门Ambition的状态也称不上是世界顶级，但被慧眼识珠挑中的他们通过严苛的训练，逐渐成为了世界一流的强队，最终拿到了S7的总冠军。

中国LPL：全华班或是未来

“RNG！RNG！RNG！”在总决赛夜即将散场前，观众席齐声呼喊着这支已经止步四强、无法来到鸟巢的LPL战队的名字。

“你对RNG最大的印象是什么？”“崇尚进攻！全华班！”“源源不断的前期节奏！香锅的不要命开团！全华班！”“小狗！虎掌门！全华班！”

在受访的观众中， “全华班”是被提到次数最多的标签。是的，从先前的天价韩援时代，再到如今全华班的RNG时隔1111天再次杀入全球总决赛四强，观众的民族情结被压抑的太久了。

“如果RNG能够来到鸟巢，门票一万块我也买！”一位激动的观众说道，“我想看中国人拿一次世界冠军。”

从LPL率先尝试联盟化和主客场制，无疑中国的LOL电竞产业发展已经走在了世界的前列，只是在竞赛成绩上我们还没有拿过一次S系列赛事的冠军，在人才培养上稍逊LCK一些。不过，从这次RNG以全华班的阵容险些弑神、杀入决赛的战绩来看，如今国产选手的水平已经十分接近韩国选手了。

结合观众需求，或许全华班将会是LPL未来的趋势，属于中国LOL电竞的春天也已经不再遥远。

欧洲LCS：“革命者”的胜利

今年S7的四强是LPL和LCK的天下，而同年的MSI亚军、来自五大赛区之一的EU LCS赛区的头号种子G2却没有能够成功从小组赛中出线，而二号种子MSF和昔日S1冠军FNC也纷纷止步八强。当然，光用成绩去论定一个赛区的LOL电竞发展是不合理的，但不幸的是欧洲在产业发展上也并非一帆风顺。

今年9月，EU LCS因为没有和NA一样进行联盟化、俱乐部盈利困难等诸多原因，以G2、MSF、SPY、FNC为首的多支战队和赛事方Riot发生了严重的冲突，并扬言要罢赛示威或加入大洋彼岸的NA LCS，要求Riot尽快进行联盟化改革并提高对战队的经济补偿。一个月后，Riot拿出了一个接近于“LOL欧冠”的改革方案，将EU分为四个小赛区，并提高一部分战队补助，但随即又遭到了战队们的一致反对，他们认为切割赛区产生的队伍数量增加将会进一步恶化招商环境。

于是，愤怒的战队们开始采取更加激烈的抗议行动，著名足球俱乐部巴黎圣日耳曼电竞分部的解散向巨大的泛用户人群辐射了俱乐部们对Riot的不满情绪，彻底将EU LCS推上了风口浪尖。我们都知道，在电竞领域厂商有着最高的权利，但这一次Riot最终没能顶住“革命者”的压力，选择向俱乐部妥协并宣布将会进行联盟化改革，并上调了经济补偿的额度。

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“攘外必先安内”，在电竞这一高度“厂商中央集权”的生态环境中，欧洲的“革命者”们成功打赢了内战，从明年开始他们将会获得更好的产业环境。同样EU的胜利也在昭示着，未来其他地区厂商和俱乐部的关系也会也会进一步趋向合理，这是全球电竞产业的一次里程碑式的胜利。

北美LCS：粉丝圣地与商业天堂

如果要用S7最终的成绩将五大赛区排个名次的话，Cloud9小组出线的成绩可以帮助北美NA LCS排到第四位。但相比与成绩更好的Cloud9，北美一号种子TSM却吸引了更多的关注。

“TSM！TSM！TSM！”在SSG对阵Longzhu的八强战前，广州体育馆内爆发出了巨大的为TSM喝彩的声音，而这支队伍连小组都没出线。赛后许多外媒评论道：“中国人最喜欢的外国队原来是TSM，这太夸张了。”面对这样的评论，许多观众不禁微微一笑。

尽管这只是一种娱乐性的调侃，但不得不承认的是，TSM——这支被称为“北美邪教”的队伍有着极强的粉丝运营能力。

酷炫的TSM官网

打开TSM的官网，除了相比于其他队伍更用心的页面设计之外，一部部精心制作的纪录片让圈哥印象深刻，其中记录着TSM征战各大赛事的赛场内外情景与队员们的心路历程。事实上，能做到如此极致的俱乐部是很罕见的，TSM此举换来的便是每当他们出现在北美赛场时，场内观众便会爆发出如前文中所述的雷鸣般的爆发声，让赛会制比赛也变得像TSM的主场，尤其是S6时曾让大量的海外观众为之惊叹，同时也把“邪教文化”带到了中国。

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除此之外，NA LCS也是最早进行联盟化的赛区之一，从确定的十支队伍的名单来看，其中出现了克里夫兰骑士、金州勇士队老板Joe Lacob的战队以及休斯顿火箭队的名字，说明LOL电竞在北美的影响力之巨大已经吸引到了许多传统体育投资人的入局，NA未来的前景一片光明。

全球化：《英雄联盟》的时代命题

“BR、CIS、JAN、LAN、SEA、TUR……”你都知道这些英文字母分别代表了LOL的哪个赛区吗？

注意观察会发现，今年的S7在入围赛上出现了许多新面孔，比如来自日本JAN赛区的Rampage战队，而在以往这些赛区统称为IWIC外卡赛区，仿佛远离五大赛区的第三世界一般，每年单独决出名额参与S级别赛事。

我们都知道，足球之所以会成为世界第一大运动的主要原因在于其全球性，对于《英雄联盟》来说，如果想要成为一个伟大的电竞项目，如同足球般极致的全球化是无法绕过去的一道坎，今年原外卡赛区的地位骤增足以说明Riot的决心。

在今年的比赛中，来自越南的GAM战队频频在比赛中拿出“黑科技”——一些在赛场上少见的英雄，为相对英雄选择较为公式化的现状带来了新的视觉冲击。

票务：新“金库”电竞

“收门票了，收门票了！”在S7决赛当日，黄牛们从北京地铁奥林匹克公园站出站口一直敬业地跟到了鸟巢前。当圈哥假装成购票者向他们打听起价格时，黄牛表示现在的内场1280的价格大约在2000左右，看台票已经和原价差不多了。

生态圈记者了解到，出现这一现象的原因是LPL战队没能进入决赛，导致许多外地购票的观众选择放弃行程而出售门票，同时也使得一周前高达上万的票价产生了巨大跌幅。但尽管如此，当晚鸟巢看台席位还是处于爆满的状态，综合上座率达到了95%。

“这游戏比赛年轻人喜欢嘛，现在买的人多。”黄牛告诉圈哥，做他们这行不看项目，只看销量和盈利额，而经过S7之后，电竞比赛带来的“红利”已经成为了黄牛下一个目标，这个数字堪比许多当红歌手的演唱会。

“如果中国队能进去的话，肯定能卖更多钱。”

场馆：体育场馆的新利用方式

为什么S7的总决赛会定在鸟巢？简答来说——

一，它能提供出5万个座位满足举办需求；

二，它是国家体育场鸟巢。

在昔日阿里体育的发布会上，他们曾宣布要在中国建6000个电竞馆，其中不乏专业比赛场馆。但事实上，S7在中国的热情已经超出了电竞馆所能容纳的想象空间，能够装下这些需求的也只有大型的体育场能够胜任。这也诞生了另一种逻辑——电竞赛事不像体育赛事会受到时间、天气等客观因素影响，随时都可以举办，因此，大型电竞赛事也可以成为继演唱会等娱乐活动之后，大型体育场馆解决空置问题的新方案。

刚刚我们也提到，鸟巢自身的影响力是S7选择将总决赛落地于此的另一大原因。像鸟巢这样的大型体育馆有着很强的地标性作用，对活动有着反向的正面PR效果，就像许多用户感叹LOL赛事影响力之巨大在于能够在鸟巢举办的这条逻辑一样。

如今的电竞已经充满着商业化的痕迹，但更需要洗刷曾经“不正经比赛”的负面舆论，在这样的情况下，寻找地标性的大型体育场馆无疑是一种好的选择。

红蓝两色点亮长城

赞助：从资源售卖到合作营销

鸟巢外，一个梅赛德斯奔驰的临时展厅吸引了许多人的注意，同时这家来自德国的汽车品牌也成为了S7的首席合作伙伴。

和以往体育赛事广告售卖以口播、广告牌等形式展开不同，《英雄联盟》还单独为自己的首席合作伙伴定做了一档名为《大城小事》的特约节目，内容上是由官方主持人任栋驾驶着奔驰汽车带着嘉宾遨游四大城市来构成的。据圈哥观察，这档节目不仅在赛事期间与赛场大屏和网络流向线上线下所有观众推出，还会录成视频推送到带有赛事内容的各类客户端上。

相比于传统的资源售卖来说，S7和奔驰上升到了合作营销的高度。《英雄联盟》方面将自己的主持人、解说以及知名主播都派遣到了节目中，让这个广告植入充满了LOL玩家所喜爱的内容，更容易让用户接受。

当然，更进一步说，电竞相较于传统体育一点最根本的改变在于赛场从真真实实的一早一木变成了完全可以自定义的虚拟赛场。就像S7期间，野怪“大龙”纳什男爵换了件新的皮肤一样，未来更多的广告植入有机会深入到游戏当中，全方位360度展现给观众，这是电竞潜在的营销优势。

开幕式：08之后再无奥运，S7之后再无开幕式？

在北京奥运会极其震撼的开幕式背后，许多人惊叹或许2008之后再无奥运开幕式了，但9年之后，S7用自己的“两重奏”再现了当年北京奥运的大国气场。

11月3日，《英雄联盟》在鸟巢边上的水立方上演了一场别开生面的音乐节，其中邀请李云迪、Alan Walker、PG ONE等艺人分别上演了游戏中的经典曲目，为次日的总决赛开了个好头。

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11月4日晚，伴随着赛事主题曲的响起，一条AR远古巨龙飞进鸟巢，吸得屏幕前的观众惊叹，鸟巢环形的样子像极了游戏中的“龙坑”，使得整个AR动画制作的惟妙惟肖，成为了整个开幕式的点睛之笔。

“Hi，兄弟，你昨天在鸟巢现场，看见那条远古巨龙了吗？”其实，这听起来或许有些幼稚的提问，恰好是对S7开幕式最好的褒奖。

结语：S7，电竞最好的现在

当晚19点，比赛最终以SSG3-0战胜SKT而告终，这场原本在外界看来将会打满五局的比赛只用了60%的时间便分出了胜负。通过这次赛事，我们可以清晰地看到LOL电竞在我国四城巨大的热度，甚至决赛是哪怕两支韩国队交战，中国观众都能几乎塞满鸟巢，我们拥有着属于LOL电竞的最好的现在。

面对记者提问时，UZI回答：“每一次的世界赛都可以感受到非常多观众的热情，我觉得这就和电竞世界杯一样。”

S7点亮的中国城市地标

圈哥相信，如果LPL战队能有更好的成绩、如果鸟巢能够开放更多的席位，那么五万绝不是中国电竞的上限，这项朝阳产业在未来能够爆发出更加惊人的影响力。

电竞，体育2.0，一个时代的大门猛然开启，未来已经在路上。让我们S8再见吧。

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