中国电竞的2017年 昂首登上主流舞台

腾讯体育讯 北京时间1月8日，岁末钟声响起，2018年已悄然到来。

回望2017年的电竞，可以明显看到两条迅速靠近的轨道：原本与电竞毫无瓜葛的人们，瞪大眼睛好奇地看着电竞走进自己的生活；喜欢电竞的年轻人，则因为舞台的扩大而更热情地追逐胜利荣光。

从一项非主流运动，变为人们的一种生活方式。过去的2017年，中国电竞充分体会到了“量变引发质变”的酣畅淋漓。从赛事、项目、资本到受众，电子竞技都像把过去数年积攒的阳光，用凹凸镜聚焦在2017年，终于达到白热化的临界点。但临界点不是终点，接下来要充分燃烧，电子竞技依然有不短的路要走。

电竞游戏：中国首富的支撑点

2017年11月，腾讯发布第三季度业绩财报。652亿元的总收入中，网络游戏收入达到268.44亿元，同比增长了48%。亮眼的网游收入中，电竞游戏居功至伟，表现最好的《王者荣耀》，整个2017年长期雄踞移动手游综合收入榜第一位。

该财报发布后，腾讯股票暴涨，市值超过5000亿美元，跃居全球第五。腾讯掌舵人马化腾随之成为中国首富。《王者荣耀》，成为马化腾登顶中国财富榜单的支撑点。

KPL王者荣耀职业联赛秋季赛总决赛

这款2016年才上市的电竞手游，是2017年移动电竞爆发的领军者。除了它之外，球球大作战、CF手游、炉石传说等电竞手游，消磨了中国5亿手游玩家的大量时间。

《王者荣耀》究竟有多火？

据2017年6月的数据，《王者荣耀》用户规模超过2亿，日活用户超过5000万。等于说每7个中国人当中，就有一个玩过《王者荣耀》！知名主持人华少曾表示：《王者荣耀》已经不仅仅是一款游戏，而是一种社交方式，是人与人之间打开话题建立联系的渠道。

打球时，“稳住，我们能赢！”

吃饭时，“米饭/排骨/小炒肉还有30秒到达战场！”

这些源于《王者荣耀》的台词，已悄然成为生活常用语，说完之后大家往往会心一笑。《王者荣耀》对玩家的吸引不分年龄、不分性别。你在生活中遇到的任何人，都有可能是《王者荣耀》玩家。这是“王者台词”能入侵生活的根本原因。

2017年，移动电竞是《王者荣耀》的天下。而下半年《绝地求生》的异军突起，则将竞争激烈的端游电竞市场搅得天下大乱。

除了全球热卖和玩家众多，王思聪、鹿晗、陈赫、林更新、林俊杰等人都是《绝地求生》的忠实玩家，经常出没在各大主播直播间。由于游戏中获胜后显示“大吉大利，晚上吃鸡”，“吃鸡”一跃成为2017年下半年网络热词，甚至在微博热搜9占其4。

吃鸡游戏

因为开发《绝地求生》，蓝洞公司一跃入龙门，成为世界级游戏公司。而由于《绝地求生》对电脑和网络配置要求较高，它不仅带动了下半年游戏显卡与笔记本的销量增长，也使得网吧生意迎来了又一个春天。

电竞赛事：奥运会，我来了！

2017年4月17日上午，亚洲奥林匹克理事会宣布，电子竞技将加入2017年亚洲室内武术运动会、2018年雅加达亚运会和2022年杭州亚运会。

尽管国际奥委会主席巴赫曾说，一些电竞游戏与“奥林匹克规则和精神相悖”，但在10月28日瑞士洛桑举行的国际奥委会第六届峰会上，代表们最终还是同意将电竞视为运动：“具有竞技性的电子游戏项目，可以被认为是一种体育运动。目前电竞选手为比赛付出的准备、日常训练的强度等等，都可以与传统体育运动员相媲美。”

CCTV5报道

这为电竞未来进入奥运会埋下了伏笔。按目前进展，最快电竞在2024年就可以加入奥运会。

实际上从2017年表现看，电竞赛事对奥运会的需求并不是那么迫切。

今年的电竞，不缺关注度，也不缺赞助商。

2017年《英雄联盟》世界赛总决赛S7全程落户中国，从武汉到北京，微博热搜上关于S7的热点一直不断。整个S7期间，赛事直播观看人数的同时在线峰值接近1亿，其中国外观看人数峰值超过150万。

2017年初，某组织评选的最具赞助价值体育赛事中，S7位列十五。S7五大赞助商梅赛德斯-奔驰、欧莱雅男士、伊利-谷粒多、英特尔、罗技，除了来自IT行业的英特尔和罗技。另外三个分别来自汽车、快消品和护肤品领域。据RIOT中国负责人叶强生透露，今年他们获得的赞助金额至少比 S6 多了“数千万美元”。

英雄联盟全球总决赛

《王者荣耀》官方职业联赛KPL，全年赛事内容观看量超过100亿人次。刚结束不久的KPL秋季赛总决赛，单日直播观看量超过2.4亿，比春季赛增加了39%。在KPL的赞助商名单上，有雪碧、BMW1系运动轿车、六福珠宝等传统企业。

DOTA2项目最高荣誉比赛TI7期间，哈尔滨啤酒集体赞助中国最强的5支DOTA2战队，“一起哈啤”的口号成为电竞热词。此外，王老吉与阿里电竞的WESG，统一冰红茶与巨人网络球球大作战联赛BPL，都达成了合作关系。还有许多大众熟知的品牌，也通过各种方式“蹭”电竞赛事的热度。

2017年，非垂直类电竞赞助商的大手笔投入，表明电竞赛事的关注度已经延伸到主流阶层。

电竞赛事的赞助价值正在赶超传统体育赛事，这是奥运会能放下架子，主动向电竞示好的重要原因。毕竟在上次奥运会申办时，前所未有的出现了4座城市退出的窘境。国际奥委会不得不将2024年与2028年奥运会举办权打包交给巴黎与洛杉矶。奥运会急需跟上新时代人群的喜好，借助电竞这颗冉冉升起的新星，让自己重新成为第一主流体育赛事。

电竞舆论：到了赞美正能量的时候

2016年国家发改委发布文件，明确支持和鼓励电竞发展。总理也在国务院常务会议上指示要“因地制宜发展冰雪、山地、水上、汽摩、航空等户外运动和电子竞技等”。

这些表态对于去除电子竞技“污名化”起到了至关重要的作用。

“DOTA2亚洲邀请赛决赛中，第一ban选阶段，iG吸取了前天战败的经验，专门设计了针对炼金术士的战术…”听这段专业的电竞赛事描述，你很难想象它来自CCTV-5。2月3月，CCTV-5连续报道DOTA2的SL-i群星联赛以及亚洲邀请赛。年中的TI7期间，央视新闻客户端记者在现场直播赛场内外故事。

EDG夺冠

7月的LOL洲际赛，共青团中央在微博上对LPL夺冠进行报道。S7决赛在鸟巢上演时，央视财经频道奔赴现场报道，并以S7为例对电竞产业进行专题报道。新华社不仅报道了KPL的秋季总决赛，还在北京举办了电竞赛事。

主流媒体纷纷报道电竞，对于电竞主流化是巨大的舆论支撑。而从报道内容看，主流媒体对电竞从以往的猎奇、科普式报道，逐渐变成了赛事报道、明星采访、产业分析，与其他体育行业并无二致。要解读电竞正能量，首先要做的就是了解电竞。在过去的2017年，传统媒体或多或少都遇到并正在解决这个课题。

电竞受众：不分地域，不分年龄，不分性别

说一个行业进入“主流化”，它的全阶层适应性是一个重要指标。

以往电竞受众长期几乎等同于“年轻男性”，2017年电竞受众多元化成效显著。最典型的是《王者荣耀》，女性玩家占据54%。而且《王者荣耀》玩家年龄层次跨越幅度非常大，既包括14岁以下的少年，也有不少是40岁以上的中年人。

此外在2017年，不仅沿海地区，内地广大地域的电竞人群也发展到一个临界点。由此带来的第一个成果，就是英雄联盟官方顶级联赛LPL的“主客场”制度。传统体育里主客场制出现的很早，但真正能把主场运营好的运动项目，也不过篮球、足球、橄榄球（特指美国）等寥寥几例。

2017年4月腾讯就宣布，从2018年开始LPL将实行主客场制度。到目前为止，LGD与杭州、OMG与成都、Snake与重庆已经牵手成功，其他俱乐部的主场也有望在2018年初敲定。LPL的主客场将是电竞项目首次试水主客场，其背后的底气当然来自各地电竞爱好者的人数与消费热情。

LGD电子竞技俱乐部主场

当LPL决定试水主客场后，华硕ROG、滔搏运动（Topsports）、B站、FunPlus四家挤上了LPL末班车，加上前期进入的京东、苏宁，LPL联赛已是巨头云集。

除了LPL联赛，WESG、NEST、CEMG等电竞赛事也分别落地在苏州、长沙、厦门、重庆、南京等，向二三线城市进军。

第二个成果，则是如雨后春笋般的“电竞小镇”。2017年5月，腾讯与安徽芜湖签订协议，将建设电竞小镇，并把QQJOY（企鹅动漫游戏嘉年华）和QGC（QQ手游全民竞技大赛）引入小镇。6月，中国杭州电竞数娱小镇正式举办启动仪式。其他正在建设或者号称要建设电竞小镇的还有：重庆忠县、湖南宁乡市、河南孟州市、江苏太仓市

对电竞小镇，舆论并不都是乐观。有人认为它过于理想化，缺乏可持续盈利模式；有人说它拔苗助长，因为二三线城市电竞玩家的消费支撑不了小镇运营。

这很正常，新生事物总是“摸着石头过河”，有质疑不可怕，无人问津才最可怕。2017年电竞小镇的涌现，也是电竞获得主流阶层认可的证明。它向越来越多的普通民众传达了一个信号：空间上，电竞离民众已经越来越近。

2018年，中国电竞需要做的还有很多

2017年初，体坛就预言2017会是“电竞主流化”元年。一年后回头看，这个语言并没有错。

电竞主流化，有深刻的内部和外部原因。

2016年，国家发改委、教育部、文化部和体育总局连续出台鼓励电竞的文件，这为电竞创造了宽松的外部条件。而电竞行业经过十几年发展，也积累了不少经验与人才。尤其是腾讯等游戏厂商的财务报表连年增长，并终于在2017年“量变引发质变”，为电竞行业的建设提供了可观的财力。

主流化将打开更广阔的空间，让电竞去释放发展潜力。据预测，到2021年全国电竞用户将达到5.84亿人，市场规模超过3800亿元。因此在2018年，可以相信电竞将延续2017年的火热势头。

与此同时，摸着石头过河的中国电竞仍然需要冷静对待一系列问题：游戏产品收入在数年的超高增长率后，是否会后继乏力？一旦收入增速降低，类似TI7这样震惊全球的高额奖金能否继续？电竞赛事虽然火爆，第三方赛事却举步维艰，即便加入奥运会，游戏厂商与奥委会的利益又该如何分配？看似火爆的电竞小镇，该如何找到属于自己的盈利模式？尽管主流舆论对电竞总体走向正面，但仍有人认为电竞与“网瘾”有联系，那么我们该如何厘清认定和消除“网瘾”的社会责任？

2018年寻找答案的过程中，电竞行业必须更加谨慎，因为来到主流舞台后，你们的一举一动，也许会影响一个时代。