从周杰伦到鹿晗，娱乐明星入局电竞的正确姿势是什么？

编者按：本文来自微信公众号“体育产业生态圈”，作者：Alvis雷，编辑：郭阳，36氪经授权发布。

在中国体育圈，能够带动起巨大流量和转发的事情一般分为两种，一种是国足打进世界杯，而另一种是鹿晗。

对于前者来说，想要实现恐怕还需多年光景，而后者则能简单直接地带来爆炸性流量。那么，鹿晗的影响力究竟有多夸张？

2018年鹿晗的体育内容微博数据统计

据体育产业生态圈统计，鹿晗在2018年共直发/转发了3条和体育相关的微博，其中两条直发微博的C端转发量均突破了百万，创造了巨大的新闻热点，而他对于"苏炳添"等账号的点赞也能为其带来巨大的流量。

这一次，鹿晗瞄准了电竞。

在他2月4日的转发中，鹿晗转发的长文表示，Lstars电竞俱乐部表示他们将和鹿晗、鹿晗工作室展开多方面的合作。

或许是由于Lstars的首字母L和鹿晗姓氏的首字母太过于接近，亦或许是俱乐部方面有意而为之，许多人在不了解俱乐部全称Luminous Stars Gaming（译：闪耀的星辰）的情况下，将热点话题直接炒成了"鹿晗组建职业电竞俱乐部"，带来了巨大的理解误区。

事实上，Lstars是一支现存的战队，它的前身是由前熊猫直播娱乐版块负责人、前YG经理Armani担任出资人组建的Armani战队，他们参与的首个电竞项目是当前火热的《绝地求生》。

同时，熊猫直播作为《绝地求生》项目上的先行者，Armani自己又是该平台打赏流水等级高达"至尊4"的"金主爸爸"，在C端观众群体中被称为"A总"，具有较高的影响力。

在Armani的运营能力和队员实力水平的共同作用下，即便在鹿晗入局之前，这支队伍从一开始就备受关注，较高的竞技水准也在让他们在各类赛事中屡有斩获。

从双方资质来看，鹿晗是中国大陆最具影响力的娱乐明星之一，Lstars也是《绝地求生》电竞的一支强队，双方的结合自然会得到极佳的化学反应。

而在这之前，明星投资或者组建战队也非常普遍——最早周杰伦收购TPA成立了J Team，后来林俊杰、余文乐和萧敬腾等明星也先后或入股或组建了SMG、MAD Team和The Jams等俱乐部。

所以更普遍的问题是，对于明星来说，跨界电竞会是一个好选择吗？

电竞俱乐部真的是"不动产"吗？

众所周知，在体育产业的各环节链中，俱乐部往往是持续时间较长的一环，在欧洲足球领域，有着上百年历史的足球俱乐部不在少数，而北美的球队更是动辄卖出数十亿美金的价格。

因此，在许多人眼中，投资俱乐部就像是投资一种"不动产"，无论产业如何变迁，IP成型的俱乐部总能在各个时代中呈现出其稳定的商业价值。

↓火箭队价格走势图

而当我们把体育俱乐部的这个逻辑放到电竞中时，这也就演变成立许多投资人在向媒体解释为何投资电竞俱乐部时的一种话术："无论游戏项目如何变迁，某某俱乐部都会顺时做出改变，

因而投资电竞战队就如同投资体育俱乐部。"

然而，由于电竞具备项目IP厂商所有制、有限项目寿命、版本更新制等诸多特性，电竞俱乐部未必真的是一种"不动产"。

首先毋庸置疑的是，电竞的项目是电子游戏，电子游戏就必须要有C端付费才能维系运营，但也这点也同样为它赋予了游戏寿命一说。

除了自身运营情况之外，游戏寿命还和用户兴趣的转移、竞品情况等外界因素息息相关。甚至在很多时候，一座大厦的崛起或者崩塌很有可能就是在一夜之间发生的事情，比如《绝地求生》（"吃鸡"）的突然走红。

所以当项目本身有寿命、和项目走红难以预判的两种特性叠加时，我们发现之前所谓的"俱乐部会顺应实现变换项目"这件事其实是非常难的，而且只有那些能够在第一时间预判准确、并果断跟进的俱乐部才有机会享受到IP先入为主的红利。

比如当我们以历史更为悠久的LPL《英雄联盟》战队为参考系时，会发现在《王者荣耀》即将席卷全中国前，这些老牌俱乐部大多并没有在第一时间意识到这种可能，更没有投入大量的资源去做相应的分部。这也直接导致了AG超玩会、XQ等新军上位，并在一定程度上冲击了原先的俱乐部影响力格局。

当然，我们这样讨论确实有些过于事后诸葛亮，毕竟在当时"不看好移动电竞"确实也是一种常态，但现实却仍旧让这些老牌俱乐部为自己的迟疑付出了一定的代价。

资料图

《王者荣耀》会火多久？这些新军的冲击会有多大？《英雄联盟》还能维持多久？会不会又来一个新项目突然火起来？这些问题没人知道。

项目变迁的不规律性太强、甚至只能靠猜，但在大家IP都还没有那么深厚之前，猜错一次或走晚一步都会是巨大的代价。当然这话也没那么绝对，熟悉这个行业的人，还是在一定程度上会比其他人先看到端倪的，当然光看到还不够，还得有十足的决策力。

除自主挖掘项目的能力外，在电竞产业竞争逐渐变成互联网两大巨头公司竞争的今天，游戏厂商的电竞赛事IP所有权已经变成竞争的筹码，这意味着电竞俱乐部在项目选择上的自主权极有可能被厂商要挟，这点在LPL等大型电竞赛事趋向联盟化的过程中尤其致命。

例如，北美豪门战队IMT在花了2000万买下暴雪旗下游戏《守望先锋》OWL联赛的联盟名额后，当他们再申请Riot拳头旗下游戏《英雄联盟》NA LCS联赛的联盟名额时就遭到了拒绝。

尽管后者在拒绝理由中表示IMT的财务状况不太符合要求，但鉴于两款游戏互相对立竞争的情况，IMT的OWL名额也极有可能是Riot所忌惮的另一大原因。不过所幸的是，目前巨头们还没有过于激进，IMT的案例也仅仅只是个例。

另外还有一点必须要说明的是，电竞不同于传统体育，它存在版本更新这项特殊因素，甚至于此前还有"一代版本一代神"的说法。这同样也意味着，俱乐部除了要担心选手自身的竞技状态以外，还需要担心版本变化对选手造成的影响。

对于俱乐部来说，只有维持稳定、高超的竞技水平才能更好地让自己的IP发扬光大，那么版本变化就是必须要警惕的未知数。

隐患4：外挂肆虐

最后，我们再从鹿晗选择合作的Lstars俱乐部的《绝地求生》项目来具体分析，目前这款游戏的电竞赛事主流玩法有单人、双人和四人三种，在一局比赛中至少会有20支战队参与。

其中，"大逃杀"的核心玩法为比赛充满了不确定性和随机性，众多的参赛者数量则让每支队伍、尤其是先淘汰的队伍在比赛中镜头露出的机会更短，可以说《绝地求生》是当今所有电竞项目中，个人能力和比赛结果直接差值可能性最大的项目之一，这使得俱乐部在追求成绩的道路上需要下更多的功夫。

还需要补充一点的是，最近《绝地求生》外挂横行，甚至在一场蓝洞和慈善机构Extra-Life举办的慈善赛中，有选手在比赛中公然使用透视挂和无后座挂，使得该项目的竞技公信力严重下降，这对垂类战队的IP建设而言也是一大考验。

综上分析，明星组建、投资、合作电竞战队对于电竞本身来说无疑是一件好事，可以把娱乐明星的流量带到电竞中来。但对于明星自己来说，电竞战队更像是一个抢滩布局，投入产出比会达到怎样的情况，目前还不得而知。

如果一定要选择投资电竞俱乐部的话，现在如WE、EDG、皇族等IP已经较为成熟、同时又身处职业化完善的联盟中的电竞俱乐部是一个更加保险的选择，其专业老道的工作人员配备要比其他俱乐部在谋划未来方面更有经验。

当然，这些战队也更加的昂贵，只是玩票性质的话就要三思了。在机遇和稳定的双向平衡中，还需要坐拥千万粉丝的大明星们去冷静、理智地思考，找到最适合自己的那条路。

http://tech.sina.com.cn/roll/2018-02-06/doc-ifyreuzn3550335.shtml