体育电竞的2018：疯狂世界杯、群雄割据的市场和不变的命题

腾讯《FIFAOL4》“世界杯三步走”

2017年12月24日，在2017中国金球奖颁奖典礼现场，腾讯高管侯淼发布了品牌升级计划，其中重点提到了《FIFAOL4》将会在明年“组织球迷玩家赴俄观赛”、“设立全国各地球迷玩家线下观赛Party”、“举办全国性的世界杯足球电竞赛事”。

星河互动携手双刃剑体育“游戏电竞两头抓”

2017年12月8日，星河互动和刚刚获得“2018世界杯亚洲区独家市场销售代理”的双刃剑体育达成合作，双方将围绕世界杯推出新款足球游戏、举办足球电竞赛事。据了解，星河互动旗下的咸鱼游戏曾推出过《最佳阵容》足球手游，在体育游戏方面具备经验，同时双刃剑体育和巴萨球星皮克的eFootball.Pro之间互为合作伙伴，而后者则是著名足球游戏《实况足球》的未来电竞赛事承办方。

体育之窗联合掌上纵横的IP之局

2017年10月31日，体育之窗与游戏公司掌上纵横联合举办“中超三部曲”体育游戏发布会，发布了三款不同类型的足球手游。席间掌上纵横方面提及了明年世界杯，但受制于中超IP，能否最终达成借势营销仍存在疑问。

疯狂体育的野望

2017年12月8日，疯狂体育与英国Soccer Manager公司联手，签署全球游戏研发和发行合作备忘录，双方将在英合资成立体育游戏公司，全面发力体育游戏和电竞两大业务，打造全球化体育游戏研发和发行平台。该公司CEO彭锡涛表示，疯狂体育会顺应世界杯的机遇来力推体育游戏，但当时未说明详细计划。

从以上四个案例中，我们可以清晰地看到：世界杯IP对体育游戏用户的影响力十分巨大，甚至大到能够在一定程度上改变游戏市场地位，才迫使着厂商们纷纷提前开始联合体育公司、布局营销方案。从圈哥给出的四个案例来看，目前腾讯和星河互动的逻辑最为清晰，那么，相对而言谁的纸面机会会更大些呢？

从这两家公司在体育游戏营销方面的前世今生来看，我们会发现腾讯早在16年就联合了当时如日中天的乐视体育，围绕欧洲杯举办了“乐视体育电竞欧洲杯”和“线下观赛Party”两大活动。

尽管后来乐视体育的陨落，让“电竞欧洲杯”的百万奖金发放至今没有下文，但就赛事制作本身而言，仍旧是非常出色的。再加上近一年来，腾讯旗下S7、LPL、KPL等影响力更大的电竞赛事有着统治级的表现，当然还有微信、QQ两大王牌渠道，这种种或许也会对他们在2018“体育游戏借世界杯营销”上有一定帮助作用。

即将彻底分离的世界体育电竞格局

足球电竞

在以EA FIFA系列为主的足球电竞中，中国、韩国及东南亚诸国主要流行PC上的《FIFAOL》系列，而剩余地区则活在如《FIFA18》等主机FIFA的世界中。

在电竞的理论上，全球统一一个版本不应该更好吗？但事实上，随着《FIFAOL4》的推出，产品的分割将会让中韩东南亚与世界其他地区在未来电竞战略的分割愈加明显，对于前者而言EACC亚洲杯将会最高等级赛事，而后者则是FIWC结合世界杯进行品牌升级后的FIFA eWorld Cup电子足球世界杯。

那么，两者之前不存在任何互通的可能吗？其实也不尽然。在17年的FUT冠军杯比赛中，来自中国大陆的选手Vincent程楠就曾参加过第三世界赛区悉尼站的赛区决赛，但不幸最终遗憾败北。由于主机FIFA游戏并在国内未过审的关系，游戏在中国大陆并未架设服务器，这使得大陆选手训练的网络条件极其艰苦，客观上难以造就下一个顶级好手。

而就体育游戏强调玩家实时对战训练这点来看，《FIFAOL4》的腾讯电竞基础和游戏本身的消费习惯更加贴近国人，所以主机FIFA想在国内起势的客观条件、主观条件和竞品状态都不理想。

这也就意味着，未来世界足球电竞的格局几乎只剩下了加剧分割的可能，除非让活在PC主机双战略舒适环境中的EA，冒着可能忤逆消费者习惯的风险搏命改革，但显然出现这种情况的概率并不大。

在市场的未来发展注定会走向分割后，对于国内的《FIFAOL4》职业俱乐部的运营前景而言，复制一个类似于里昂EDG“国外足球俱乐部付费让国内电竞公司代理运营”的盈利模式，可能性将会大大降低。

据业内人士了解，前不久国内一家《FIFAOL4》职业俱乐部曾向一支德甲豪门球队咨询过有关付费来华建队合作的可能性，而得到的答案是，由于两边的市场差异将会越来越显著，该德甲豪门球队只接受中国电竞俱乐部通过数百万的价格来购买他们的商标授权，而不会考虑自主来华拓展体育电竞市场。

篮球电竞

和足球电竞相同，在中国大陆《NBA2KOL》当道；但又有所不同的是，主机PS4版本的《NBA2K18》在大陆过审了，也拥有自己的玩家实时对战服务器。

在17年12月23日，圈哥曾受国内《NBA2K18》的电竞赛事运营方星游纪的邀请前往上海普陀区体育馆观看了该游戏的首次全国大赛。根据对现场的采访，该赛事的宣传渗透做的还算不错，在全国各地吸引了约超千人报名参赛，最终的冠军奖金达6000元，同时还将获得代表中国大陆去中国台北电玩展参加亚洲锦标赛的资格。

这说明了，即便是产品一致，国内外篮球电竞的格局依旧没有重合的征兆。

所以，在中国布局体育电竞这一垂直细分领域时，在游戏项目的选择上不能光看世界格局和表象，免受水土不服之痛。

2018：最好的一年，与无法回避的市场问题

2017对于体育电竞来说，海内外许许多多的“体育+电竞”俱乐部、赛事合作，甚至是现实品牌对虚拟场景的赞助（例如可口可乐找主机FIFA虚拟人物Hunter代言）都已经拉开了大幕，为这一品类的复兴创造了良好的趋势。

2018是概念上最好的一年，体育电竞借势俄罗斯世界杯的营销将会有望给这一品类导入大量的足球人气，给原本处于强势地位的行业公司和产品继续提高优势的空间，或是给某个概念突破性的项目一个在市场翻身的机会。总之，世界杯的风起云涌会给整个体育电竞行业带来无限的可能，能够将营销故事讲的越好的公司或项目，便能从中获得更大的红利。

但是就像2014-2017从业者所目睹的一样，巴西世界杯带来的关注度红利在至多1年半的时间内便会消耗殆尽，而在下一个世界杯周期到来前，如果没有更新的策略，无论是赛事和俱乐部都只能通过啃老本的方式继续生存，这个循环对于2018-2021的俄罗斯世界杯周期来说亦是如此。

这个问题有解吗？其实有，比如在这段时间中，广泛地提升赛事体系搭建的完整性与内容的质量，尽可能地用高品质留住用户，从而进行缓解。

当然，更深层的痛处在于，体育游戏这个品类相比于当下流行的MOBA游戏、“吃鸡”类生存竞技游戏来说，对于泛用户的吸引力是偏低的，总量过于小众，商业价值也不高。这样一个命题，仍是进军体育电竞的各方面需要考虑和解决的。

那么，对于那些通过体育游戏起家的传统体育俱乐部电竞分部而言，通过这波引流的红利，发展别的分部来寻求更好的商业前景、布局更全面的未来也会是一种选择，就像开设了多个分部的沙尔克04一样。当然，从某种程度上说，或许这看起来更像是把体育电竞垂类当成了一块跳板。

总而言之，2018由于世界杯的存在，带来量变是一定的，但量变或许并不能治根——概念虽好、机遇虽好，但对于未来严酷的市场问题，还需要看看体育电竞的2018能否像2017一样，给我们带来更多的质变、创新与奇迹。

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